2016年影市疲軟，明年救市靠你了

2016年電影市場有些疲軟，已是不爭的事實。今年無論好萊塢大片還是華語大片，很多作品火爆未遂。之前喊出全年票房600億的口號已經要打水漂了，能與去年400億的全年票房持平也是燒高香了。這樣的影市，對於奔跑中的中國經濟來說，顯得有些尷尬。


如果明年影市還是這樣，那就更尷尬。2016年歲末，已經開始盤算著明年能有什麼大片來刺激影市了。作為營銷狗，很是關注。





也是機緣巧合，偶然間，這幾天發現一則新聞，內地有一家公司，華樺傳媒與派拉蒙影業達成了合作，就2017年一部好萊塢電影進行了合作，華樺傳媒成為這部電影中國內地的獨家合作方。


這部電影叫做《變形金剛5：最後的騎士》，突然覺得，2017年影市，暑期檔大片中，終於會有一部爆款了。





變形金剛，這四個字，不僅對於俺這樣的粉絲，也對於中國觀眾而言，是特殊情懷的存在。


回顧前四集，坐看最新作，從2007年到2013年，三部曲完結帶走了一代人的夢想，新系列開始讓我們的激情重新閃耀現實。2014年第四部登場，票房狂收19.7億。


《變形金剛》系列在內地市場上的火爆也許很多人都會預料到，這套電影自從第一部開始便以超凡的姿態震懾著內地影市，前四部曲的內地票房分別為2.8億、4.5億、10.9億、19.7億，票房成績階梯狀攀升，幾乎代表著各個年代市場尖端。《變形金剛》系列在中國的火爆，除去好萊塢商業製作的魅力，更與以下兩個方面密不可分。



首先，上世紀80年代《變形金剛》動畫片在國內的影響力可謂空前。 作為中國最早引進的外國動畫片之一，當年孩之寶在上海美術製片推銷《變形金剛》動畫片因價錢沒談攏碰了一鼻子灰，索性將98集《變形金剛》全部免費送給上海電視台播放，結果動畫播出之後引發現像級收視狂潮。然而「免費的午餐」也到此為止，藉著火熱的狀態，孩之寶的變形金剛玩具打入中國市場，所獲利潤不計其數，當年如果那個父母要是給孩子買了一個擎天柱的玩具，在街坊四鄰之間絕對稱得上是大事件。





中國市場就是這樣用不要錢的動畫換來了要錢的玩具，也換來了整整一代人的童年記憶，《變形金剛》從此與中國結下了不解之緣。如今電影的火爆與當年的情懷有著直接關係。


其次，《變形金剛》從第二部開始，就開始逐漸的融入大量的中國元素也是該片在內地影市火爆的主要因素。早在《變形金剛2、3》時，旁敲側擊的中國元素、國產商業品牌在電影裡的贊助性植入 致使電影在中國地區收益頗豐，讓片方嗅到了一種雙贏的商機。到了第四集，派拉蒙公司索性吸納了中方合作，不僅有著CCTV-6的協助拍攝，在北京、香港等地大量取景，同時李冰冰、韓庚、鄒市明等中國明星的加入更增強了該片的人氣，當然隨之而來的就是更多商業品牌的植入。


誰都不願意跟錢過不去，隨著好萊塢越來越倚重內地這個新興市場，或許可以大膽猜測，在未來《變形金剛》系列的商業重心從北美轉移至中國的趨勢，也不是沒有可能。


作為一套以動作為賣點的電影，火爆的視覺效果自然必不可少。然而縱觀《變形金剛》整個系列，過於依靠電腦特效而致使劇情方面的薄弱曾令其飽受詬病。觀眾不再滿足於簡單的特效轟炸帶來的感官刺激，在故事方面的升級也是觀眾對新的一集比較關注的一個環節。





那麼《變形金剛5》在這個環境下，將會如何呢？返回頭看新聞，華樺傳媒雖然名不見經傳，但也是有著成熟的製作經驗，此前已經以投資、營銷等方式與派拉蒙深度合作過《星際迷航3》《不可能的任務5》《忍者神龜》《間諜同盟》等多部大片。《變形金剛》系列電影的合作也不是第一次，華樺還是《變形金剛4》的重要中國合作方，成為了近年來影視行業跨國營銷的範本。


期待《變形金剛5》，不為別的，身為粉絲，必須支持。