天時地利與人和：談《富春山居圖》的兩天沖億

據今天凌晨時「百度票房貼吧」的部落格所說：「昨日票房粗報：根據初步統計，週一全國大盤未能破億；單片方面《富春山居圖》以4800萬排在第一、上映兩日全國票房累計9700萬；《星際迷航：暗黑無界》單日重上千萬，收1500萬累計2.55億……」《富春山居圖》的上映兩天加上午夜場已經衝刺1億，端午節假期的票房冠軍已經是必然，如果借用古人的話，則是「天時地利人和」的結果。

天時，主要源自於國內電影市場在近幾年，尤其是最近半年多的急劇擴張，以及端午節的假期效應。去年時全國年度票房已經突破了170億元，而今年以來周票房過4億已經是常事，甚至在五一假期那一週時票房突破了9億元，市場容量的劇增讓人刮目相看，而由孫健君執導、劉德華、林志玲、佟大為等主演的《富春山居圖》從去年的國慶檔延期至賀歲檔再延期至五一檔再到如今的端午節檔，檔期的一再變化無形中影響了影片的宣傳，但「塞翁失馬焉知非福」，儘管三天小假期並不如國慶節或春節的七天長假，畢竟五一檔時的市場表現已經折射出內地市場容量的劇增，而《富春山居圖》又是在端午節檔「一片獨大」，無論是製作、明星還是宣傳、話題等都要勝於同期的對手。

地利方面，則是得益於內地市場的各種有形無形的「規則」，特別是對外語片進行打壓的潛規則。即使是同是華人地區的港台市場目前也還有《玩命關頭6》、《重返地球》、《宿醉3》等熱映，《超人：鋼鐵之軀》也將於6月14日在台北上映，但全球票房已經5.8億美元、口碑爆棚的《玩命關頭6》至少還要等到七月底才會進入內地市場，而《超人：鋼鐵之軀》也延期一週才上映，甚至連原本將在6月12日端午節上映的俄羅斯戰爭片《穿越火線》也改期，《富春山居圖》佔盡了地利之勢。

至於人和，這不僅是指傳統的良好的口碑，也包括了負評，因為無論是前者還是後者都具有一定的話題性，帶來「眼球經濟」。而且，在某種意義上看《富春山居圖》已經引爆了觀眾們在近期影片上的話題，就如當年胡戈的《一個饅頭引發的血案》引發的陳凱歌的《無極》的話題。新浪部落格的過去24小時話題榜里「#富春山居圖#」以14529的次數在總排行榜排名第36，遙遙領先於同期的其它作品，其中雖然是以調侃或負面評論為主，但已經吸引到了觀眾們的眼球與關注度，估計，在未來的幾天裡，「你看《富春山居圖》了嗎」會成為不少朋友間見面的問候語，畢竟平時的生活節奏太快太緊張，難得一部全民式的話題之作出現。何況，影片裡將各種元素，如特工、動作、香車、美女、奪寶、農村、愛情、父子情等大雜燴一起，觀眾可以各取所需，也可以找到各自的調侃點。

而在天時地利人和的支持下，這種話題之作的市場表現自然不弱，6月9日的凌晨午夜場就已經取得了超過110萬元的成績，遠勝於此前的兩部票房過5億的國產片《致青春》、《中國合夥人》，上映首日收4800萬，在今年的華語片裡僅次於春節檔的《西遊·降魔篇》，表現相當不俗，6月10日的端午節假期首日時再收4800萬左右，是同日亞軍《星際迷航2》的三倍多，而在排片上還佔有36%左右的比例，即使是保守預計，《富春山居圖》在端午節這周的票房也將高於2.5億元（五天的節假日加上兩天的工作日），而加上首日時有望到3億。加上《超人：鋼鐵之軀》是週四上映，《富春山居圖》的市場前景相當的明朗。

總體來看，《富春山居圖》已經不是憑藉著良好的口碑（如《少年派的奇幻漂流》）在市場上縱橫江湖，而是在天時地利人和的共同作用下，一路飄紅。