你有看過「曬貼」嗎？廣告的DNA進化論

************這篇影評可能有雷************

大家可有在論壇看過「曬貼」？這種曬貼，就是把自己這個月買了哪些高檔護膚品，化妝品，衣服，以及各式各樣的奢侈品一一拍照列出。然後一邊哭窮，一邊說自己敗家花費超額，同時又向觀眾說明白己買的東西多麼優秀值得買。曬貼的下面就會有很多人的回覆，說「自己被種草」了，也想買，緊接著就又出來一群人買了相應的產品，應徵了曬貼的說法，確實很棒。開一個新的曬貼。

作為一個曾經也被曬貼影響過，敗家過和跟風過的女人，看這部影片，簡直就是左邊一個巴掌打到臉上，右邊一個巴掌打給那些開曬貼的人。

這部片的題材非常非常特別，它把時下的新的廣告技法和對人們造成的影響通過諷刺的手法給演了出來。具有拋磚引玉的作用。

「XX洗髮水，好用，相信我，沒錯的！」
這個，是我們小時候九十年代末電視裡常見的一條廣告。如今，如果你再在電視上打個廣告，用以上台詞，基本上這廣告打了等於沒打。還不如請10幾個MM，註冊幾十個ID，花上美麗的妝，到各大時尚論壇給你開曬貼，秀自己，然後展示「喜歡的產品」來的更有經濟收益。

現在各式各樣的公司和產品都在追求「人性化」，人性化意味著針對個人情況，對症下藥。而當廣告也變得「人性化」的時候，對於老百姓來說絕對不意味著是一件好事。是的，我們的廣告模式已經漸漸發生了「DNA進化」，正在變得越來越「人性化」了。知道你哪裡軟，就戳你哪裡。

作為朋友，作為鄰居，作為同年齡同階層的潛意識競爭者，來炫耀自己所擁有的，讓你動搖，購買自己並不需要，但以為自己必不可少的產品。而這些，不正是時下在網上演繹的一幕幕嗎？而這部電影，僅是把當今「人性化」的廣告方法，從網路中搬到現實里。看電影我們覺得很可怕，可是現實中也一樣可怕。有多少人，因為看了各式各樣的曬貼，認為自己必買的一些東西其實只是一堆毫無價值的破銅爛鐵?


這部片的意義顯然不是讓大家笑一笑就過的，如果你只是當成一部笑料肥皂劇，那麼你顯然沒有理解導演和編劇的意圖。

其中第一個讓我發笑的場景，就是男主人公打算上床睡覺的時候，他從床上往地上扔了至少十幾個枕頭！才見到他的被子和打算睡覺的那一個枕頭。大家回想起看的樣板房，或是床品的廣告了沒？絕對是4個枕頭以上，有時候6個，8個枕頭，越多的，就越以「高級」相稱，同時擁有以後可以得到別人的羨慕。可是我們真正需要的只是那一個罷了。多餘的枕頭除了讓我們清潔起來更麻煩，還有就是被扔到地上的命運。電影用誇張的手法處理了（處理了十幾個枕頭）


像影片中枕頭這樣的東西，在我們現實中太多了。有時候是為了面子上好看，有時候是周圍人都有，我們沒有的話就似乎低人一等。

現在的各式各樣的媒體，還在不停的宣傳，宣傳更多的「樣板」「模範」（比如，為了你的家庭你必須有輛車不然就過時了，或者有輛車可以讓你比沒車要方便50倍，儘管他們會忽略掉有輛車要照顧和打理以及找停車位的麻煩絕不亞於你乘地鐵還得上下樓的麻煩），如果我們不按照那樣的樣板去生活，似乎就是一個錯誤。這就是現代人活得這麼累，這麼忙，還這麼焦慮的原因。我們始終離「樣板」有好遠的距離，那個鴻溝的終點近在眼前，卻永遠爬不到。