影片廣告效應

有幸上了沃頓商院教授的一堂課，案例分析用的是美國著名零售連鎖Costco, 不同於沃爾瑪的是，這家連鎖超市主攻打包式銷售，其中任何一種物品都是很多樣捆綁批發，從而利用EoS降低成本。由於主打客戶群體的不同，costco營銷模式還並不具有像沃爾馬一樣的覆蓋率，所以擴大Costco知名度這成為了明星銷售這部電影的目的。

不同於the devil wears prada， 電影沒有直接點名Costco, 而是通過一個相對獨立發生在costco銷售員身上的故事間接起到宣傳作用，篇中提到的對手Max-mart我想應該映射的就是沃兒瑪。市場宣傳中底層的是直觀告訴顧客用法，高一點是產品帶來的好處，最高的是產生的情感作用，就像麥當勞主打親情家庭溫馨牌一樣，costco這部電影也利用了在競爭中友情親情愛情博弈的故事帶出了整個品牌的概念，也許他希望顧客都能通過與電影產生的共鳴來costco買東西的吧。

如果你不知道costco是什麼，那就看看吧