傳統文化是用來出賣的！

   在我10歲的時候，有一次為了購買路邊的變形金剛貼畫而將家裡祖傳的古錢偷出去賣。一個面目慈祥的老太太以10元的高價收購了我的古錢，當我興奮異常地拿到一大摞貼畫時，從沒想到這會是我人生第一次兜售傳統文化的經歷，而且是一場飛舞著皮鞭的慘痛經歷！
   
    2002年4月19日，500萬美元投資的《My Big Fat Greek Wedding》在北美地區一上映就立即引發了觀影狂潮。時至今日，這場巨型婚禮已經獲得了超過2.4億美元的票房收益，排在北美歷史總票房榜的第54位。它甚至超過了大名鼎鼎的《侏羅紀公園》（第61位）以及同樣以兜售傳統文化見長的《臥虎藏龍》（第242位）相對於一個10歲男孩自作聰明的販賣來說，這場兜售傳統文化的交易實在令人艷羨不已。
   
    其實從電影本身來分析《My Big Fat Greek Wedding》實在有點無米下炊的味道，無論從劇情設置上還是拍攝技法上幾乎它都乏善可陳。但是我明晰的看到一個野心勃勃的希臘裔電影人如何運用好萊塢電影模式攻陷好萊塢市場本身，這種秘訣也許有很多，但是最醒目的一點無疑只有一個：高概念敘事（high concept stories)+異域文化奇觀！
 
    何謂高概念敘事（high concept stories)？

    說的專業一點，高概念敘事包涵了很多項內容：簡潔清晰沒有誤讀障礙的劇情，明星制，營銷主題必須單一、重復出現以及有市場前景的商業授權等等，但說白了就一句話：高概念敘事就是用最火的明星演最俗套的故事！《Wedding》一片就是講述了一位老處女巧遇真命天子的俗套故事，雖然主演陣容中沒有明星，但是製片人兼出品人卻是好萊塢天王湯姆·漢克斯，這使《Wedding》成為了高概念敘事的典型。
  
     何謂異域文化奇觀？

     這個東西更簡單，說白了就是用深厚的傳統文化嚇暈老外的意思！三大文明古國之一的希臘以它悠久深厚的傳統文化令只有200年歷史的美國人瞠目結舌，並且在瞠目結舌的同時暈乎乎地掏出了荷包裡的鈔票。在這一點上，同為文明古國的咱們好像乾的也不錯，至少國內有很多人對這招在行，當然最在行非老謀子張藝謀莫屬。北京奧運會其實就是一場盛大的異域文化奇觀，甚至從某個方面看，它更像是一場超級盛大的《中國婚禮》，雖然製作成本高達百億美元，但是這場盛大婚禮的票房收益卻尚無法預知。
     
     其實展示異域文化奇觀就是兜售傳統文化的一種方式，只是規模有大有小而已。李安的《喜宴》就是一種小規模小範圍的兜售傳統文化，作為「好機器」公司投資50萬美元的小蝌蚪，雖然不能同張藝謀的航空母艦相比，當時它仍然獲得了690萬美元的票房收益，如果每一部電影都像《喜宴》這樣賺錢的話，我想不會再有人對倒賣房地產感興趣了。

     雖然我身邊的人對練習毛筆字以及欣賞戲曲越來越不屑一顧了，但是傳統文化作為一個販賣的內容卻在這個時代越來越令明智的人津津樂道了，每一個商機都在不經意間滑過，奧運會如此，電影更是如此！讓我們把握住這個美好時代吧，如果你想出賣傳統文化，很好！但是請千萬別忘記了——————

     先收拾好你的貨架！